Google Ads und Landingpages: Warum 90 % der Klicks in Bern mit der falschen Seite scheitern

Sie haben Ihre Gebotsstrategie perfektioniert, einen hohen Qualitätsfaktor erreicht und irrelevante Suchbegriffe ausgeschlossen. Trotzdem bleiben die Anfragen aus? Das Problem liegt meist nicht in der Anzeige, sondern im Ziel: der Landingpage.

Die Landingpage ist der Ort, an dem der Besucher aus Bern entscheidet, ob er Ihnen vertraut und konvertiert. Selbst die beste Google Ads-Kampagne scheitert, wenn die Zielseite die Erwartungen des Suchenden nicht erfüllt.

Dieser Artikel richtet sich an KMU und Einzelunternehmer in der Region Bern, die verstehen, dass eine effiziente Conversion Rate der Schlüssel zum profitablen Wachstum ist.

1. Das Conversion-Dilemma: Die Relevanz-Lücke

Der grösste Fehler ist die Verlinkung der Google Ads-Anzeige auf die allgemeine Homepage. Die Homepage ist oft zu überladen, bietet zu viele Ablenkungen und ist zu ungenau.

Die Landingpage muss die Relevanz-Lücke schliessen.

• Der Idealfall: Die Suchanfrage des Nutzers, der Text Ihrer Anzeige und der Inhalt Ihrer Landingpage müssen eine perfekte thematische Einheit bilden.

• Beispiel: Sucht der Kunde nach “Webdesign KMU Bern”, muss die Landingpage exakt dieses Thema aufgreifen, die Vorteile für KMU hervorheben und lokale Referenzen aus Bern zeigen.

2. Die 4 unverzichtbaren Elemente einer High-Converting Landingpage

Eine effektive, auf Conversions ausgelegte Landingpage besitzt vier Schlüsselelemente, die Ablenkung minimieren und Vertrauen aufbauen:

1. Der “Above the Fold”-Bereich (Sofortige Wirkung)

Dies ist der Bereich, den der Nutzer sieht, ohne zu scrollen.

• Titel-Match: Die Hauptüberschrift (H1) muss den Anzeigentext spiegeln und die gesuchte Lösung bestätigen.

• Klares Wertversprechen: Innerhalb von 3 Sekunden muss der Nutzer wissen, was Sie anbieten und welchen unmittelbaren Nutzen er davon hat (z.B. “Ihre neue Website – fertig in 10 Tagen”).

2. Vertrauensbildende Elemente (Trust Signals)

Vertrauen ist im Online-Marketing Währung.

• Referenzen und Logos: Nutzen Sie Kundenlogos oder Siegel (z.B. Google Partner) prominent.

• Testimonials/Kundenstimmen: Fügen Sie kurze, authentische Zitate von lokalen Kunden (idealerweise aus Bern) ein.

• Datenschutz: Kurzer Hinweis, dass die Daten sicher sind.

3. Ablenkungsfreies Design

• Nur ein Ziel: Die Landingpage sollte nur eine einzige Handlungsaufforderung (CTA) haben (z.B. “Jetzt Offerte anfordern”).

• Navigation entfernen: Entfernen Sie die Hauptnavigation und alle externen Links, um den Nutzer auf das primäre Ziel zu fokussieren.

4. Der klare Call-to-Action (CTA)

Der CTA muss sich abheben und die Handlung präzise beschreiben.

• Nutzen-Fokus: Statt “Senden” nutzen Sie “Kostenloses Erstgespräch buchen” oder “Unverbindliche Offerte erhalten”.

• Sichtbarkeit: Der CTA-Button sollte farblich hervorstechen und an strategischen Stellen wiederholt werden.

3. Der Link zwischen Ads und Conversion – Ihre Google Ads Agentur Bern

Die Optimierung der Landingpage ist keine einmalige Design-Aufgabe, sondern ein kontinuierlicher Prozess aus A/B-Testing und Datenanalyse. Wir testen fortlaufend, welche Überschriften, Bilder oder Formularlängen die Conversion Rate verbessern.

Für KMU ist es ein enormer Wettbewerbsvorteil, wenn Ads und Landingpage nicht nur nebeneinander existieren, sondern als perfekt abgestimmtes System funktionieren.

Ihr lokaler Partner für maximale Conversion-Raten

Als Ihre Google Ads Agentur Bern betrachten wir Ihre Strategie ganzheitlich – von der Gebotsstrategie bis zur Webseite.

• Möchten Sie wissen, warum Ihre Landingpages aktuell Kunden verlieren?

Fazit

Die Landingpage ist der Moment der Wahrheit. Vernachlässigen Sie die Relevanz, das Vertrauen und die Einfachheit der Konvertierung, ist das gesamte Ads-Budget verschwendet. Nur eine perfekt auf die Anzeige abgestimmte Zielseite maximiert Ihre Conversion Rate und sichert Ihren Erfolg in Google Ads.