Suchbegriffsbericht & Negative Keywords: Die beste Waffe gegen teure Streuverluste in Google Ads

Kaufen Sie tonnenweise teure Klicks, die aber nie zu Kundenanfragen führen? Das ist das grösste Problem vieler Google Ads Konten. Die Lösung liegt in einem oft vernachlässigten Instrument: Die Analyse des Suchbegriffsberichts.

Im Gegensatz zu Ihren Keywords, die Sie selbst festlegen, zeigt dieser Bericht, welche tatsächlichen Suchanfragen der Nutzer Ihre Anzeige ausgelöst haben. Er ist der direkte Indikator dafür, ob Ihr Budget für relevante oder irrelevante Klicks ausgegeben wird.

Dieser Artikel richtet sich an KMU und Einzelunternehmer in der Region Bern, die ihre Kosten scharf kontrollieren und ihr Budget maximal rentabel einsetzen möchten.

1. Die Notwendigkeit: Warum Streuverluste teuer sind

Wenn Sie weitgehend passende Keywords (Broad Match) verwenden, spielt Google Ihre Anzeige auch bei thematisch ähnlichen, aber nicht exakt passenden Suchanfragen aus.

Beispiel: Ihr Keyword ist “Fensterreinigung”. Ihre Anzeige erscheint aber bei der Suche nach “Fensterreiningungsmittel kaufen” oder “Fensterreinigung Tipps”. Diese Klicks kosten Geld, führen aber nicht zum gewünschten Service-Auftrag in Bern.

Der Suchbegriffsbericht ist das einzige Instrument, mit dem Sie diese Irrelevanz aufdecken und eliminieren können.

So finden Sie die tatsächlichen Suchbegriffe, bei welchen Ihre Anzeigen ausgespielt werden:

Dort finden Sie dann eine exakte Darstellung aller Suchbegriffe, bei denen Google entscheidet, dass Ihre Suchbegriffe ausgespielt werden.
Jetzt geht es also darum zu überprüfen, ob diese Suchbegriffe Ihren Geschäftszielen dienstlich sind.

2. Der 3-Schritte-Check: Von der Analyse zur Optimierung

Die regelmässige Analyse des Suchbegriffsberichts (mindestens wöchentlich) ist essenziell für die Kampagnen-Hygiene. Wir nutzen dazu einen einfachen, dreiteiligen Prozess:

Schritt 1: Das Gold schürfen (Positive Keywords)

Suchen Sie nach Suchbegriffen, die sehr gut konvertiert haben und extrem relevant für Ihr Geschäft in Bern sind (z.B. “Elektriker Notfall Bern” oder “Seo-Beratung Thun”).

• Aktion: Fügen Sie diese Begriffe als genau passende Keywords (Exact Match) zu Ihrer Kampagne hinzu. Dadurch sichern Sie sich zukünftig niedrigere Klickpreise und eine höhere Relevanz (Qualitätsfaktor).

Schritt 2: Den Müll aussortieren (Negative Keywords)

Identifizieren Sie Suchbegriffe, die Klicks generieren, aber keine Conversions bringen oder thematisch völlig irrelevant sind (z.B. “kostenlos”, “Gebraucht”, “Stellensuche”, “Selber machen”).

• Aktion: Fügen Sie diese Begriffe als Negative Keywords hinzu. Dies verhindert, dass Ihre Anzeige bei zukünftigen Suchanfragen mit diesen Begriffen erscheint und stoppt sofort die unnötigen Ausgaben.

Schritt 3: Match-Types anpassen

Überprüfen Sie, welche Suchbegriffe von Ihren weitgehend passenden Keywords ausgelöst wurden. Wenn ein Broad Match Keyword zu viele irrelevante Suchanfragen auslöst, sollten Sie es auf Phrase Match (Phrasen-Match) oder Exact Match (Genau passend) umstellen, um die Kontrolle zu erhöhen.

3. Lokale Präzision: Negative Keywords für die Region Bern

Für KMU ist die geografische Abgrenzung besonders wichtig. Selbst wenn Sie Ihre Kampagne auf die Region Bern ausgerichtet haben, können irrelevante, aber ähnliche Suchanfragen ausserhalb Ihrer Dienstleistungszone entstehen.

Beispiele für lokale Negativ-Keywords (wenn Sie nur in Bern arbeiten):

• Städte-Ausschluss: Sie können verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen wie “Gipser Bern” oder “Maler Basel” erscheint, falls der Google Algorithmus die Ähnlichkeit zum Suchwort “Maler Bern” fälschlicherweise interpretiert.

• Aggressiver Ausschluss: Begriffe, die Ihre lokale Ausrichtung in Bern verwässern, können aggressiv ausgeschlossen werden, um Ihr Budget zu 100 % auf Ihre Zielregion zu konzentrieren.

4. Ihr Partner für effiziente Suchbegriffs-Analyse – Ihre Google Ads Agentur Bern

Die kontinuierliche, systematische Pflege des Suchbegriffsberichts ist zeitaufwendig, aber direkt proportional zur Rentabilität Ihrer Google Ads Kampagnen. Eine einmalige Bereinigung reicht nicht aus; die Liste der Negativ-Keywords muss dynamisch wachsen.

Als Ihre Google Ads Agentur Bern übernehmen wir diese detaillierte, täglich entscheidende Arbeit für Sie. Wir nutzen fortschrittliche Tools und unsere Erfahrung, um irrelevanten Traffic zu blockieren und die tatsächlichen Kaufabsichten der Nutzer in der Region Bern herauszufiltern. Wir machen aus Streuverlusten messbare Performance.

• Möchten Sie wissen, wie viel Budget Sie monatlich durch irrelevante Klicks verlieren?

Fazit

Der Suchbegriffsbericht ist Ihr bester Freund in der Google Ads Welt. Er bietet die direkte Einsicht in das Nutzerverhalten und liefert die Datenbasis für die Eliminierung von Streuverlusten durch Negative Keywords. Beherrschen Sie diesen Bericht, beherrschen Sie Ihre Kosten und maximieren Sie Ihre Rentabilität in der Region Bern.