Das ist der vierte Text in unserer Reihe zur Stärkung Ihrer Autorität. Als nächstes wählen wir das Thema Suchbegriffsbericht und Negative Keywords.

Dieses Thema ist absolut entscheidend für die Kosteneffizienz von Google Ads Kampagnen und signalisiert fortgeschrittenes Fachwissen (E-E-A-T), da es die tägliche, detaillierte Optimierungsarbeit beleuchtet. Es adressiert direkt den Schmerzpunkt der Streuverluste bei KMU.

Hier ist der SEO-optimierte Text:

Suchbegriffsbericht & Negative Keywords: Die Waffe gegen Streuverluste in Google Ads

 

Kaufen Sie unnötigerweise Klicks, die nie zu einem Kunden führen? Das ist das grösste Problem vieler Google Ads Konten. Die Lösung liegt in einem oft vernachlässigten Instrument: dem Suchbegriffsbericht.

Im Gegensatz zu Ihren Keywords, die Sie selbst festlegen, zeigt dieser Bericht, welche tatsächlichen Suchanfragen der Nutzer Ihre Anzeige ausgelöst haben. Er ist der direkte Indikator dafür, ob Ihr Budget für relevante oder irrelevante Klicks ausgegeben wird.

Dieser Artikel richtet sich an KMU und Einzelunternehmer in der Region Bern, die ihre Kosten scharf kontrollieren und ihr Budget maximal rentabel einsetzen möchten.

1. Die Notwendigkeit: Warum Streuverluste teuer sind

 

Wenn Sie weitgehend passende Keywords (Broad Match) verwenden, spielt Google Ihre Anzeige auch bei thematisch ähnlichen, aber nicht exakt passenden Suchanfragen aus.

Beispiel: Ihr Keyword ist Fensterreinigung. Ihre Anzeige erscheint aber bei der Suche nach Fensterreinigungsmittel kaufen oder Fenster reinigen tipps. Diese Klicks kosten Geld, führen aber nicht zu Ihrem gewünschten Service-Auftrag in Bern.

Der Suchbegriffsbericht ist das einzige Instrument, mit dem Sie diese Irrelevanz aufdecken und eliminieren können.

2. Der 3-Schritte-Check: Von der Analyse zur Optimierung

 

Die regelmässige Analyse des Suchbegriffsberichts (mindestens wöchentlich) ist essenziell für die Kampagnen-Hygiene. Wir nutzen dazu einen einfachen, dreiteiligen Prozess:

Schritt 1: Das Gold schürfen (Positive Keywords)

 

Suchen Sie nach Suchbegriffen, die sehr gut konvertiert haben und extrem relevant für Ihr Geschäft in Bern sind (z.B. Elektriker Notfall Bern oder SEO-Beratung Thun).

  • Aktion: Fügen Sie diese Begriffe als genau passende Keywords (Exact Match) zu Ihrer Kampagne hinzu. Dadurch sichern Sie sich zukünftig niedrigere Klickpreise und eine höhere Relevanz (Qualitätsfaktor).

Schritt 2: Den Müll aussortieren (Negative Keywords)

 

Identifizieren Sie Suchbegriffe, die Klicks generieren, aber keine Conversions bringen oder thematisch völlig irrelevant sind (z.B. kostenlos, gebraucht, Job, DIY).

  • Aktion: Fügen Sie diese Begriffe als Negative Keywords hinzu. Dies verhindert, dass Ihre Anzeige bei zukünftigen Suchanfragen mit diesen Begriffen erscheint und stoppt sofort die unnötigen Ausgaben.

Schritt 3: Match-Types anpassen

 

Überprüfen Sie, welche Suchbegriffe von Ihren weitgehend passenden Keywords ausgelöst wurden. Wenn ein Broad Match Keyword zu viele irrelevante Suchanfragen auslöst, sollten Sie es auf Phrase Match (Phrasen-Match) oder Exact Match (Genau passend) umstellen, um die Kontrolle zu erhöhen.

3. Lokale Präzision: Negative Keywords für die Region Bern

 

Für KMU ist die geografische Abgrenzung besonders wichtig. Selbst wenn Sie Ihre Kampagne auf die Region Bern ausgerichtet haben, können irrelevante, aber ähnliche Suchanfragen ausserhalb Ihrer Dienstleistungszone entstehen.

Beispiele für lokale Negativ-Keywords (wenn Sie nur in Bern arbeiten):

  • Städte-Ausschluss: Sie können verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen wie Gärtner Zürich oder Maler Basel erscheint, falls der Google Algorithmus die Ähnlichkeit zum Suchwort Maler Bern fälschlicherweise interpretiert.

  • Aggressiver Ausschluss: Begriffe, die Ihre lokale Ausrichtung in Bern verwässern, können aggressiv ausgeschlossen werden, um Ihr Budget zu 100 % auf Ihre Zielregion zu konzentrieren.

4. Ihr Partner für effiziente Suchbegriffs-Analyse – Ihre Google Ads Agentur Bern

 

Die kontinuierliche, systematische Pflege des Suchbegriffsberichts ist zeitaufwendig, aber direkt proportional zur Rentabilität Ihrer Google Ads Kampagnen. Eine einmalige Bereinigung reicht nicht aus; die Liste der Negativ-Keywords muss dynamisch wachsen.

Als Ihre Google Ads Agentur Bern übernehmen wir diese detaillierte, täglich entscheidende Arbeit für Sie. Wir nutzen fortschrittliche Tools und unsere Erfahrung, um irrelevanten Traffic zu blockieren und die tatsächlichen Kaufabsichten der Nutzer in der Region Bern herauszufiltern. Wir machen aus Streuverlusten messbare Performance.

Fazit

 

Der Suchbegriffsbericht ist Ihr bester Freund in der Google Ads Welt. Er bietet die direkte Einsicht in das Nutzerverhalten und liefert die Datenbasis für die Eliminierung von Streuverlusten durch Negative Keywords. Beherrschen Sie diesen Bericht, beherrschen Sie Ihre Kosten und maximieren Sie Ihre Rentabilität in der Region Bern.Su